半岛官方网站年度盘点丨快闪店持续风靡跨界成为主旋律继日前盘点2021年风靡全球的空间美学关键词，本期我们一同回顾今年被热议的品牌快闪店，聊一聊品牌策略和空间创意碰撞的多种可能性。

　　在电商和疫情的双重冲击下，实体零售不再单纯以销售额论英雄。诸多品牌以快闪店的形式遍地开花，快闪店以独特的主题，辅以限时、限量、定制等稀缺性吸引当代消费主力军。

　　在2021年琳琅满目的快闪店中，不乏各行业的头部品牌，快闪店既保持提升品牌知名度和活跃度，又构建出契合新生代消费者期待的体验，以更新奇有趣的方式链接终端消费者，成为当下最受欢迎的实体店模式之一。

　　从前的Prada只跟时尚有染，它意味着精致、高冷、生活在金字塔尖的精英阶层。今年国庆期间，Prada放下“偶像”包袱，走进了上海徐汇区的菜市场，试图走入更多人的视野。

　　位于乌鲁木齐中路的网红菜市场，被Prada的经典几何图案重新包裹，从建筑外立面到菜市场内的商品摊位，以及食品的包装袋、手挽袋都采用了Prada的印花图案，本来人烟稀少的菜市场，排起了长龙。

　　在Prada印花的加持下，普通的蔬菜瓜果都变得格外的有档次，一洗往日的高不可攀，在菜市场内只要买满20元，就能得到一只限量供应的2021年秋冬系列Prada手提袋。

　　这次菜市场快闪店，是Prada为了配合2021年秋冬系列做出的宣传活动，除了上海，在东京，米兰，纽约，巴黎等城市也在同步开设主题为“感觉Prada”系列主题门店，快闪店成为Prada卓有成效的品牌宣传和受众互动的方式。

　　今年五月份，在成都远洋太古里，爱马仕搭建了一座名为HermèsFit的快闪健身馆。馆中以爱马仕橙作为主色调，辅以米色和红色，整体色彩温暖、热烈又舒适，契合健康积极生活给人的印象。

　　健身概念的兴起，源于人们对健康问题的重视。在亚健康和高压力状态下半岛.体育 (中国) 官方网站，身材管理成为精英阶层共同的语言，爱马仕借此契机再次博得大众的关注。

　　马头形状的壶铃，丝巾装饰，经典印花，马鞍式长凳，展示着经典款的背景墙，爱马仕包装盒，经典拱形线条等元素，都以不同的方式镶入店中，将品牌具象化为一系列有记忆点的视觉体验。

　　此外，爱马仕的快闪店还连同了线上线下，HermèsFit设计了一套瑜伽健身课程，用户可以在线上学习，或通过微信小程序预约线下门道体验。

　　这套瑜伽健身课程兼具观赏度和实用性，比如用爱马仕的畅销款方巾练习瑜伽，用爱马仕的腰带做拉伸辅助工具，或在高难度的瑜伽平衡体式中融入缤纷的帽子鞋履……在表达品牌健康态度的同时，又为产品持续蓄力，真正地让用户和产品“玩”到了一起。

　　在大健身的环境下，爱马仕打造了一个奢侈品级别的健身房，以满满的品牌仪式感，为用户传递自己的态度，加深品牌在用户心中的鲜活度和积极形象，不失为一个成功案例。

　　虎扑，鼎鼎大名的线上体育文化社区，作为一个头部的潮人运动IP，它以“潮力街区”的方式在线下实现了实体化。随着商业版图的扩大，虎扑共享的不仅是资讯，更是一种与运动紧密结合的生活方式。

　　今年10月，虎扑街区以快闪店的形式落地上海世茂广场，你可以找到相应的虎扑特色互联网元素，大胆的荧光系色彩，不拘小节的铁网元素，偏二次元路线的风格，方方面面都满足运动少年们的喜好。

　　虎扑“JRs”的情感树洞，也化身为真情邮局，绿光俱乐部，失意实验室，作为网友自我吐槽或自我安慰的场所半岛.体育 (中国) 官方网站，人生的烦恼说不尽，但你可以自己喜欢的方式记录或排解。

　　户外设有快闪篮球场，如火如荼地进行这全民公开赛，以真实的体验感，把运动氛围带到现场。运动牵梦萦的限量装备博物馆、典藏版的球衣球鞋琳琅满目。

　　室内的虎扑JRS便利店，售卖篮球周边服饰产品，体育爱好者可以真正地触摸到商品，感受它的质地，进行一次真正看得见摸得着的交流，线下的快闪店创造了更为多元的体验模式，也深化了进一步虎扑的在大众心中的形象，为更多人所知。

　　除了以概念抓住观众的心外，今年的快闪店也在融入大量VR、Unity、3D打印等高科技手段半岛.体育 (中国) 官方网站。作为冰淇淋界的头部品牌，梦龙带来了一场艺术与科技的沉浸式体验，以新鲜感俘获了大批粉丝。

　　这个快闪店以“欢愉”为主题，solgan是“欢愉不止一面，欢愉从不设限。”每个吃过梦龙冰淇淋的人，都不会忘记那种咬碎巧克力时发出的“咔嚓”声，浓郁的奶香混合迷人的巧克力，让愉快体验布满味蕾。

　　梦龙快闪店以Unity技术重现吃冰淇淋时的梦幻与欢愉感。品牌方邀请新锐艺术家手绘梦龙世界，通过3D光影投影，用户可以肆意漫步其中，徜徉在被缤纷的巧克力包围的世界里。

　　当你轻轻敲击屏幕中的冰淇淋，或者挥挥手，冰淇淋就会发出清脆的巧克力外壳碎裂声，进而化身为缤纷的小冰淇淋，色彩激荡整个空间，缤纷色彩的治愈力和甜食带来的幸福体验。

　　不得不说，梦龙抓住了产品最动人的内核，并将它无限放大，让每个人可以身临其中，成为一次有记忆点和传播要素的体验，让美食带来的小确幸变成一场有趣的通感游戏。

　　为了抓住年轻人的心，配合天猫超级品牌日，BMW开了家科技感十足的快闪便利店，代言人易烊千玺为便利店店长。

　　整个快闪店现场被打造成了一个极具未来感的互动体验空间。LED和三维空间的网状结构带来了超强的视觉冲击力，营造一个沉浸式的展示空间。© BMW

　　易烊千玺亲手在BMW E30 车模上刻下了四个字北京方言“闷得儿蜜”，意为“独自享受”，以崭新的方式对BMW进行了新的诠释，以车模为原型，便利店内出售一系列的衍生出版画、T恤、明信片等限量版潮流单品。

　　BMW快闪便利店，不同于传统的4S店，它其实是天猫旗舰店的下线版，在快闪店内可以实现全场景品牌营销体验，从线上看车，选车，试驾，个性化定制和配送到家。

　　快闪店内的设计充满了未来感，大量强调纵深感的灯带和线条，在空间中打造出一种宇宙穿越的感觉透视感，打造符合年轻人审美的酷感和认同感，驱使品牌年轻化，才能真正抓住年轻人的心。

　　随着80、90后成为消费主力军，Z时代成为新型消费力量，不管是新生品牌，还是从前的行业翘楚，都在努力追赶上当下年轻人的审美和体验需求。

　　快闪店作为一种相对低成本，高针对性，短时间内引起广泛关注的零售模式，正成为品牌零售界的宠儿，撬动更大的蛋糕，为品牌方带来机遇和可能性，期待未来更多出彩有趣的快闪店，为大众日常注入更多有趣的多元体验。