半岛吴声年度演讲：对话是这个时代最好的选择2023年8月6日，一年一度的立秋演讲“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”，在751·D Park北京时尚设计广场97罐举行。第7届新物种爆炸主题为

　　暴风雨结束后，你不会记得自己是怎样活下来的，你甚至不确定暴风雨真的结束了。但有一件事是确定的:“当你穿过了暴风雨，你早已不再是原来那个人。”

　　村上春树《海边的卡夫卡》中这段描写，与这几天天气给人的感受颇为相似。但重要的是，“你早已不是原来那个人”。

　　我们开篇要讲的几个案例，它们不是时间意义上的“新物种”，但又常在当下让人耳目一新。在坚持自我的漫漫长途上，那些孜孜以求，看似漫不经心，实则坚如磐石。

　　是流量的祛魅，故事的祛魅，参数的祛魅，或者奢侈的祛魅。我们这些年经历太多祛魅，一切都在祛魅，于是坚如磐石的东西愈发坚固。

　　去年说“场景品牌是一切方法”，那么面对这个新的阶段，新使命在于寻找更本质的创新力量。可以从三个方面一览变量端倪：

　　为什么是AGI不是AIGC：因为理解语言比生成内容更重要。我们看到的生成内容只是结果，而真正去理解语言，这一波AGI 的星辰大海才刚刚开始。

　　理解增长新现实：不下牌桌比内核稳定更重要。当所有人都在强调内核稳定比“随意发疯”更重要，那么比内核稳定更重要的，也许是无论用什么姿势都能够坚持在“牌桌”之上，这样才会等到野百合也有春天的太阳。

　　无法被制造的消费者：对话比连接更重要。“成为特种兵”背后的打卡逻辑和以往大不相同，他们的消费是无法被制造出来的，而是基于陪伴与对话能力的“情绪的远征”。连接之后，对话是这个时代最好的选择。

　　场景品牌2023的使命：建设对话界面，发明你自己。从“发现你自己”已经进入“发明你自己”的阶段，学习建设“对话界面”：理解面对什么样的品牌、什么样的创新者、什么样的用户。接下来的整个内容都会围绕此展开。

　　2023新物种爆炸，开启“对话”新阶段，我们围绕新出海、新智能、新下沉、新审美、新社群、新效率6个篇章展开商业方法思考。

　　今年6月份，出海收入前十名的中国游戏厂商中，有三家公司的海外营收占比超过了公司总营收的50%，分别是莉莉丝、壳木游戏和IGG半岛官方平台登录，海外业务已经成为中国游戏厂商稳健发展的第二增长曲线。

　　游戏的产品创新之外，《崩坏：星穹铁道》在商业上选择更加本地化的社交网络建设，让它的海外发行如鱼得水。

　　在这里，我们认为有必要严肃地来回答今天时代的情绪命题。什么样的感受、什么样的生活意义，能够被最广泛分享、被最大程度记录。

　　名创优品自身的全球化提案升级，则是拥抱兴趣消费的大时代，把IP作为连接全球消费者兴趣的最大公约数，完成精准而饱和的触达。

　　KUPU是一家专注于印尼的本地人才服务公司，创造性地结合中国优秀的招聘平台模式和本地文化特色，服务于印尼的本地人才市场。

　　因此，新出海的“新”在哪里？原来我们有些过度强调中国模式和优势技术的出海，新一轮的出海反而是一种追本溯源——新出海，

　　对于“为什么”的思考，首先看看智能手机的热门品类折叠屏。手机为什么需要折叠屏？屏幕不是目的，场景才是。

　　追问新智能，出行领域的竞赛周期，应当如何建立基于具体场景的新常识。源于这个思考，场景实验室的研究品牌LAUNCH首发和阿维塔共同发起了一个研究议题，成果集结为《LAUNCH首发：悦己观》。

　　阿维塔提出的悦己，创造的悦己场景体验，为新智能提供了恰如其分的注解。重塑时间，城区NCA、高速NCA、AVP代客泊车等智驾场景，用“极简驾驶”还给驾驶者以时间自由；重塑体验，拥有声音、香氛、灯光完整氛围系统的环拥式座舱，是属于每个人的情绪空间；重塑人车关系，高阶智能的学习与成长机制，不断迭代进化，让车成为与人共同进化的数字生命。

　　标准。在这之前，大量智能家居的问题解决，因为不同品牌无法统一的接入标准，让体验割裂且成本过高。Matter标准真正解决了智能家居流畅体验的最后一公里。

　　典型的两个例子是小红书直播和蜜雪冰城。小红书直播解构传统理解的生活距离，在张静初、章小蕙的直播里，原本“只可远观”的产品与生活，在祛魅的逻辑中完成零距离的接触。不是在强调小物直播反映的情绪化购物，而是越来越汹涌的“即时情绪反馈”，成为值得思考的关键。

　　应有的反差和背后的平等，暗含城市更新的新路径：Mini TOD——有利于抵达，有利于新鲜发生。

　　我想讲一个今年富有启发性的咖啡品牌。大家都知道今时今日，咖啡赛道已是红海，而挪瓦咖啡仍让我眼前一亮，它让我第一次感受到年轻人消费应该如何被深入重视，在性价比之外，什么是更值得在意的情绪价值。

　　审美的稀缺感被不断稀释，功利性地迎合越来越祛魅。看到LV和多家咖啡品牌的联名被趋之若鹜，这是一种波普文化，本质上是一种解构，人们借此完成了一次对奢侈的逆袭和抵抗。

　　同时我们也看到，大量的奢侈品牌穷尽洪荒之力，都难以达成预期的增长目标。审美在数字时代的新周期里，需要一种颠覆自我、抛弃既有名利的勇气。

　　提到电动车，路特斯集团CEO冯擎峰先生讲的那句话让人深受触动。他说，路特斯作为首个全面转型纯电产品的传统跑车品牌，是深思熟虑并雷厉风行，可能我们很多创新对于行业来说是新物种，但对于柯林·查普曼，对于路特斯来说，这只是一种自我修养。

　　我觉得路特斯的这种“自我修养”正是这个时代的稀缺。车人路的合一，最终超越产品价值，到达一种精神层面的追寻，成为新的生命力引擎——数字荷尔蒙为数字生活周期完成加冕，这就是赛道精神的本源。

　　现代人对于生活的想象力是容易衰退的半岛官方平台登录。人们经常说“逃离城市”，但却不清楚逃离什么、又应该追寻什么。许多新的文旅、酒店、住宅、甚至城市更新项目，都尝试与这种时代情绪完成对话，我们看到很多新鲜观念的创新实践。

　　这与小隐隐于市的花厨不谋而合，它几乎在每个城市的市中心、核心商圈开店，花艺与厨艺的结合，通过持续仪式感的铺陈，在“繁华的附近”完成一场场食用艺术的修辞表达。时序与仪式的对话，是花厨的场景品牌方法。

　　这几年的新商业进程中，我们看到了大量创新模式涌现：会员制仓储超市、社交拼团、DTC品牌、自动驾驶订阅、内容平台订阅……这些新模式都在指向一个结论，新社群商业的本质是“真实关系”的集合。

　　后私域增长，持续对话比精准连接更重要。什么是后私域？可能并不只在于全域或公私域混合，而在于需要真实理解的陪伴，其创造情绪价值和社会价值，甚至也创造新的人文价值和人生价值。

　　我想到了《看不见的女性》这本书，考拉其实是看见了“看不见的新主见妈妈”，为社群造车。基于真实的关系和真实的场景，车便不再只是“移动出行空间”，而成为全新的SPV（Smart Parenting Vehicle）智能亲子车。

　　妈妈抱着孩子时车门如何自动打开，车门打开后儿童座舱如何自动衔接，让妈妈更轻松将宝宝放在安全座椅上。就这样一个看似微小的场景，非深入无法真实还原和强烈共鸣。

　　“还有什么比一条小路更美的东西？它是生动而多变的生活的象征和形象。”很多年前乔治·桑写下这段话，没有想到在数字生活风起云涌的今天，那条小路不是林间小道，而是一个伟大的新商业旅程的开启。

　　AI世界正在发生基于应用层的急速变化。Midjourney密集上新新功能，让无限想象力“所想即所得”；GPT-4全线，Windows Copilot成为每个人随时在线的AI助理；盘古大模型，定位行业大模型的分层解耦架构，支持细分行业的小模型生成；文心大模型3.5上线，知识增强大语言模式正开启数据飞轮。追求精确的技术传统，与个体到行业的协作半岛官方平台登录，走在了新的起点上。

　　西蒙·在《追求精确》中提出，“在哲学上、道德上、心理上、智力上，甚至可以说在精神上，人类越来越依赖于精确度不断提高的设备和技术。”

　　AI是工作伴侣，而不是工具——Work with you, not for you，这句线 新效率，人机协作的创造力涌现

　　AGI时代的组织形态又当如何？人机协作组织已经是正在发生的未来。作为工作伴侣的AI，还会表现为大家已经开始熟悉的数字员工。

　　数字员工从来不是辅助型助手，它对于组织形态的颠覆与组织效率的跃迁，会成为更加关键的角色所在。面向人机协作组织，从辅助型数字员工到创造型AI编制，是必须建立的新共识。成为创造型AI编制的数字员工，应该具备的能力结构，我们和小冰公司有一个共同的推演。

　　面向层出不穷、难以定义的AI时代新场景，数字员工应该具备理解具体场景、学习专业知识和深度原创的能力。

　　对数字人的伦理学思考之上，我们期待数字员工在表达真实与理解场景的能力模型之上，成为AGI时代的美好生产力。

　　AI原住民崛起，工具与使用者对话，数字员工重塑组织形态。关于新效率的回答，需要放在AI技术周期之上，但更应该超越AI思考人类的未来。

　　MBTI产业链，从个体的人格类型到品牌的人格类型，流行社交符号的商业化，是在理解自我中疏解焦虑的情绪消费；异宠经济呈现的高速发展态势，意味着人宠生活进入了满足差异化情感需求的新阶段；幸运色穿搭成为日常仪式感的自我感受良好暗示。更多生活细节成为情绪锚点，带来新的社交货币与消费决策。

　　以特洛克Trozk红白机插座、树莓派、CCD相机为代表的数码产品复古潮流，意味着对快速变化的数字生活的慢思考和再发现精神；Remini凭借老照片复原和AI宝宝火遍全球。以考古的姿态重新发现和创作，是数字时代与潮流文化的交相呼应。

　　充电头网，代表着极度细分的日常物品专业精神；万物OOTD，从穿搭到桌面、随身物品，都可以成为每日生活的自我展示表达；无论是骑行、瑜伽、亲子出游，日常装备化，认真研究和准备每一次出行和运动，拓宽了出行和运动本身的意义；家庭博物馆，再小众的兴趣爱好也以专业方式来整理收藏，塑造家的独特性与安全感。人们对秩序感的追求与生俱来，越是复杂日常，越是需要专业收纳。

　　大地艺术节，坚持艺术融入在地的持续运营；数字乡民，是数字游民与在地的真实联结；元邦建筑双年展，元宇宙作为数字生活空间的策展日常；在地社群App，源自在地而超出在地的社交联系。它们事实上成为一群人的生活社区与精神家园。

　　新地方志，是更“窄”视角、更多元形态、更具先锋观念像《碧山》这样的当代地方史；SLOGAN TEE，观念的表达需要更直接的媒介；文案目的地打卡，城市的景观和态度由文字重新塑造。更多可书写的内容、更多可抵达的意义，文本复兴在每个日常的具体而微之处。

　　最后，我想用海子的一句诗作为今年的结尾，“风后面是风，天空上面是天空，道路前面还是道路。”新商业MOOK品牌，场景实验室主编